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深氢商业|淘宝、头条“偷袭”百度胜算几何?
作者:admin  日期:2019-09-30 07:18 来源:未知 浏览:

  最近沉寂已久的搜索市场又热闹了起来,继8月字节跳动官宣入局全网搜索,将从0到1打造一个通用全网搜索引擎后,近日淘宝手机App又上线“热搜”功能,有网友感慨“这是要打造电商界百度的节奏”?

  流量红利即将见顶是一个不争的事实,而搜索则是一种激活用户需求的,从“存量中挖增量”的玩法。拿曾经占据淘宝热搜榜第一的“周杰伦”为例,用户点击热搜可以购买杰伦同款、正版专辑以及周边,搜关键词“周杰伦”,天猫、店铺、淘宝经验等分别会出现杰伦同款T恤、杰伦粉主题店、小红书式的淘宝经验分享。通过热搜,淘宝有望刺激6000万以“逛”为主的用户下单。而字节跳动的搜索玩法是,头条用户看到某条新闻,想了解更多信息时,不用跳出APP,即可在站内搜到想要的信息。

  不仅如此,搜索直接带来的用户需求数据及潜在的广告营收更是一块诱人的蛋糕。用户直接的搜索,可以帮助平台提高分发效率,也可间接帮助平台所属的集团的其他业务,尤其是金融、电商、游戏等后向业务更高效的盈利。

  搜索这块蛋糕虽好,但面对长期盘踞搜索头把交椅的百度,淘宝们虎口夺食的底气在哪?

  庞大的内容池,做搜索最底层的逻辑在于有内容可搜。百度在移动互联网时代掉队的一个重要原因,在于内容分布在不同的平台和App,信息孤岛严重,百度无物可搜。反观淘宝,成立16年来积累了大量电商数据,再加上阿里旗下的天猫、神马搜索、投资的微博等,完全可以从媒体、电商、搜索等全域多场景让用户种草、割草。而字节跳动的内容富矿更不用说,除了自家的抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、Faceu、懂车帝、悟空问答、番茄小说等,近期字节跳动还控股互动百科,补齐了知识类百科的短板。

  但是这些就能撑起一款搜索引擎吗?毕竟“破局者”进军的同时,百度也在奋力反击。在内容上,除了推出百家号、百度APP,百度还在近期联合快手投资知乎,不断加固自己的内容城墙。

  事实上,“掘墓”百度只是让故事更好听而已,从资源投入、盈利模式、价值观等角度看,短期内淘宝、字节跳动对百度很难形成冲击,甚至是一场不存在的战役。不仅如此,搜索第二梯队的、搜狗搜索在十年来冲击百度时遇到的问题,字节跳动们恐怕一个也躲不过,更何况第二梯队也是其对手。

  先说资源投入的问题,投入最大的莫过于技术和数据。面对每天近60亿次的搜索需求,搜索技术难度远超信息流的用户精准推送难度。百度今年Q2高达47亿元的研发支出、百度使中国跻身全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一,其技术实力可见一斑。在数据层面,搜索非常依赖数据量,数据越多,训练出的算法越精准。反观淘宝,搜索方面的进展较少,字节跳动的搜索团队布局据传也才两年多,能否与“老大哥”百度抗衡,不得而知。

  再说盈利问题。香港六合新曾道人内幕玄机,搜索的主要盈利点是付费广告,但今年上半年,搜索引擎广告业务收入增速已持续下降。具体到企业,从2018年Q2到2019年Q1,百度、搜狗的相关营收同比增速均从两位数持续下降到个位数。大环境如此,进军搜索的淘宝、字节跳动能否顶住快速商业化变现的压力?

  除了投入、盈利问题,字节跳动们面临的最大问题莫过于价值观层面如何防止“搜索作恶”。百度的竞价排名、魏则西事件、将搜索结果大量导给百家号,这些有悖于道德的商业模式频频被诟病。也存在大量关联自家百科、图片、影视服务等行为。搜狗搜索借搜狗输入法劫持其他搜索引擎流量,在网络上闹得沸沸扬扬曾因低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等被质疑的头条,如何“不作恶”?搜索向善,淘宝是否有答案?

  Google的联合创始人拉里·佩奇曾说,他做搜索的初衷是让搜索引擎用户离开Google,尽快去他们想去的地方。在搜索这个已知的市场里,在各个玩家尝试各种方式,把用户尽可能的留在自己产品内的背景下,颠覆搜索的确定是第二个搜索?

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